海外日记

广州外贸企业适合用SEM推广还是SEO推广?

Google SEO和SEM有什么区别?难道只是前者免费后者收费这样简单吗?

其实不然,SEM和SEM作为谷歌海外推广的两大重要手段,各有所长。今天,专精谷歌海外推广的广州Google出海体验中心就为你详细分析下:SEM广告和SEO推广到底有什么不同?


SEM付费而SEO免费

SEM全名搜索引擎营销,即常说的谷歌付费推广,指你付钱给Google,在指定用户用Google搜索引擎搜索相关关键字时显示的付费广告内容。

搜索引擎会根据关键字,即常说的谷歌竞价推广和一套自己的算法列出最切合搜索用户需求的网页,就是搜索引擎结果页面SEPR。

而SEO全名是搜索引擎优化,指针对搜寻引擎算法而进行优化的手段。SEO推广做得好,就意味着你的网站可以排在搜寻引擎结果的前几页,能极大提升曝光率,相当于变相免费得到类似 SEM 付费广告的曝光。

那么两者的曝光内容有什么不同?SEM 的曝光内容是你付费竞投关键字所要求显示的内容,而SEO 的曝光内容是搜寻引擎索引时判断最切合关键字的显示内容 Snippet。

总的来说,谷歌搜索推广还是谷歌SEO推广,都能带来流量,只不过前者是广告流量,需要为每一次点击付费,后者是自然流量,每次点击免费。

SEM自由度大而SEO自由度小

自由度也是谷歌付费推广和SEO推广间的重要区别。SEM你可以通过广告平台设定预算和针对不同的关键词决定要显示的文字广告标题,内容和按下后要跳到的登录页面。

题固定,登录页面固定,显示文字可能是根据描述也可能是网页的其他相关内容,主要看搜索引擎判断用户的搜索内容跟你网站的某个内容是否有关。

虽然机制不同,但SEM和SEO的显示格式很相似,因此Google在谷歌付费推广的连接上添加了“广告标签”,以免误导访客。


SEM针对交易性搜索查询,SEO针对信息性搜索查询

谷歌搜索推广和SEO推广针对的搜索查询也不一样。 SEM是广告,因此内容往往包含行动呼吁,引诱搜索用户按下内容跳转到登录页面造成销售。

而SEO更偏向内容营销,通过提供有用的资讯与用户建立长期的关系,从而让客户“爱上”自己的网站。

此外,还有一类搜索查询叫做导航性搜索查询,即搜索用户已知道公司名称或产品名称,直接用相关词来搜索公司或产品页面。

对搜索引擎来说,某公司名称或产品的搜索查询越多,就代表该公司或产品的品牌信号越强。

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